Les 8 mythes du SEO : ne croyez pas tout ce qu’on vous dit !

Voici 8 mythes sur le référencement naturel (SEO) qui, bien qu’ils aient été démystifiés à maintes reprises, ne semblent jamais mourir – peu importe les efforts déployés par les experts en SEO pour les tuer. Dans le marketing numérique, et plus particulièrement dans l’optimisation pour les moteurs de recherche, il y a des bribes d’informations qui, en se racontant, perdent leur contexte et deviennent ce que nous appelons dans d’autres cercles des “mensonges de zombie” ou dans ce cas-ci des “mythes de zombie”.

Les mythes du SEO sont des zombies donc des mythes qui, bien qu’ils aient été démystifiés à maintes reprises, ne semblent jamais mourir. Ils prennent une vie propre et laissent les propriétaires de sites confus quant à ce qui est vrai et ce qui ne l’est pas. Cet article va donc examiner certains de ces mythes qui semblent ne jamais mourir, peu importe les efforts déployés par les experts pour les éliminer.

Nous allons surtout nous concentrer sur Google, car c’est là que la plupart des sites obtiennent leur trafic (et que la plupart des mythes tournent autour).

Mythe 1 : Le référencement est magique

Il n’existe pas de véritable processus certifié (car comment certifier quelque chose qui change tous les jours ?) et Google ne publie jamais les algorithmes, il n’y a donc aucun moyen de tester les connaissances d’un individu par rapport à ce qu’ils contiennent.

Fondamentalement, lorsque vous faites appel à une agence SEO, il doit être basé sur la confiance. C’est pourquoi le mythe selon lequel l’optimisation des moteurs de recherche est magique prévaut. Il prévaut parce que les mauvais praticiens ont fait un mauvais travail et que le client n’a pas d’autre moyen d’expliquer son manque de résultats. En fait, ce sont souvent ces mauvais praticiens qui utilisent le mythe pour expliquer leurs mauvais résultats.

Cela étant dit, le SEO n’est pas magique (ou du vaudou ou des “fèces de bovins”). Le véritable SEO est le processus qui consiste à faire en sorte que les sites adhèrent mieux aux algorithmes de Google, pour des intentions de recherches spécifiques, afin d’augmenter le trafic du site et/ou les revenus de l’entreprise.

Bien que Google ne publie jamais les détails de ces informations, les experts SEO bien informés ont une bonne compréhension de ce qui permettra à un site de se conformer à ces algorithmes (ou, dans le cas du référencement “chapeau noir”, de la manière dont ils peuvent jouer avec ces algorithmes). Après tout, ils sont basés sur les mathématiques et les processus régis par la logique.

Un professionnel de l’optimisation des moteurs de recherche digne de confiance vit et respire les changements d’algorithme, qui peuvent représenter plusieurs changements par jour. Ils savent pourquoi les algorithmes font ce qu’ils font aussi bien que quiconque ne travaille pas chez Google. C’est le contraire du vaudou et de la magie. C’est ce qu’on appelle le savoir acquis. C’est aussi un savoir très durement acquis. Lorsque vous payez un professionnel du référencement, vous ne payez pas pour son temps. Vous payez pour ses connaissances et ses résultats. Les prix sont fixés en conséquence.

Mythe 2 : Le contenu est tout ce dont vous avez besoin

“Le contenu est ROI !”

Vous trouverez de nombreux articles qui font cette déclaration. Bien qu’ils ne soient pas complètement faux, le contenu est plus comme un partenaire commercial précieux pour les liens, le design et la convivialité.

Cependant, le contenu et les liens ressemblent surtout aux jumeaux du monde du référencement. Vous devez avoir les deux. L’un ne fonctionnera pas sans l’autre (du moins pas bien et pas à long terme).

Aujourd’hui, Google vous indiquera le classement de nombreuses requêtes à longue traîne sans liens. C’est probablement vrai. Il est également probable que ces requêtes à longue queue soient si uniques qu’il n’y a pas de concurrence pour elles, de sorte que les liens ne jouent pas un rôle actif comme dans une requête concurrente.

Donc, si le contenu est très important, le contenu a besoin de liens. Tout comme les liens ont besoin de contenu.

Conseil pour les bonus : Le contenu n’est pas roi. Le contenu est important, mais il n’est pas roi. Comme le beurre de cacahuètes et la gelée, vous pouvez avoir l’un sans l’autre, mais il n’est pas aussi bon. Ajoutez de la technique à ce duo et vous obtenez la triade qui est à la base de tout bon référencement de base.

Mythe 3 : La vitesse n'est pas si importante

Google a déclaré il y a quelque temps que la vitesse des pages n’est qu’un facteur décisif lorsque tous les autres facteurs sont égaux. C’est un de ces cas où je peux dire que cela n’est pas confirmé par des tests en situation réelle.

Personnellement, j’ai réussi à augmenter le trafic d’un client de plus de 200 000 visites par jour en réduisant la vitesse de sa page de 50 % lors d’une probable mise à jour de Panda. Donc, s’il est vrai que cela agit comme un bris d’égalité lorsque toutes les choses sont égales, cela peut aussi améliorer considérablement le classement lorsque votre site a un grave problème de vitesse de page.

Maintenant, quand je parle d’un problème de vitesse de page, je ne veux pas dire que vous réduisez votre temps de chargement de site de 5 secondes à 2 secondes. Je veux parler d’un réduction considérable du temps de chargement de votre page.

Mythe 4 : Densité des mots-clés

Insérer le mot-clé pleins de fois dans la même page ne fonctionne pas !

Google est devenu plus intelligent et a supprimé le bourrage de mots-clés comme pratique viable. Même les personnes qui obtenaient de bons résultats en appliquant le test de densité à des placements de mots-clés beaucoup plus petits ne pouvaient plus compter sur le fait de savoir quelle densité de mots-clés serait utile.

Bien que vous puissiez toujours placer n’importe quel mot sur la page trop souvent, il n’y a pas de plage définie de ce qui fait un classement de page. En fait, vous pouvez maintenant trouver des résultats où le mot-clé n’existe pas dans la partie visible de la page. Il peut se trouver dans les liens ou dans les tags de l’image ou ailleurs qui ne fait pas partie du contenu ; il peut même s’agir d’un mot similaire qui ne correspond pas exactement. Ce n’est pas typique, mais il existe.

Conclusion : placer un mot-clé X fois par page ne vaut plus la peine de passer son temps. Il y a de bien meilleurs poissons à faire frire.

Conseil : il vaut mieux créer un contenu pertinent que vous pouvez relier en interne et que d’autres peuvent relier en externe, plutôt que de perdre du temps à optimiser les mots-clés. Cela dit, votre balise de titre est toujours très pertinente. Passez un peu de temps à y ajouter votre jeu de requêtes. Cela pourrait vous donner un coup de pouce.

Mythe 5 : Vous devez soumettre votre site

Au moins deux fois par semaine, je reçois un courriel d’une agence de référencement naturel qui me dit que je dois les payer pour soumettre mon site aux moteurs de recherche. Sérieusement ? Non, vous ne devez pas.

Maintenant, y a-t-il des moments où il est bon de soumettre les URL de votre site ? Bien sûr, lorsque vous avez besoin que les moteurs de recherche reviennent sur le site pour récupérer un nouveau contenu ou réévaluer une page, mais vous n’avez jamais besoin de soumettre votre site.

Google est suffisamment avancé maintenant – et surtout grâce à son statut de bureau d’enregistrement – pour vous trouver quelques minutes après la mise en ligne du site, mais aussi après l’enregistrement du domaine.

Maintenant, si vous êtes en ligne depuis quelques semaines et que vous avez un lien entrant vers le site et que Google n’est pas apparu aussi clairement dans vos logs, cela ne peut pas faire de mal de le soumettre via Google Search Console, mais ne payez jamais quelqu’un pour soumettre votre site.

Conseil pour les bonus : En cas de doute, utilisez simplement le formulaire de soumission d’URL de Google ou “Fetch and render/submit” dans la console de recherche Google.

Mythe 6 : Vous n'avez pas besoin de Sitemaps

Les plans de site (Sitemaps) ne sont pas un bon complément pour les sites d’aujourd’hui. C’est d’autant plus important que nous passons aux algorithmes pour mobiles en 2018.

Pourquoi ? Lorsque Google ne peut pas facilement explorer une partie de votre site, le plan du site permet au robot d’exploration de mieux trouver ces pages.

Conseil en prime : Google va avoir plus de mal à trouver des pages en raison de la taille réduite des éléments de navigation dans l’indexation mobile. Les Sitemaps – XML et HTML – seront le meilleur moyen pour eux de trouver toutes les pages du site que vous souhaitez indexer et classer.

Mythe 7 : La requête doit être fraîche

Cela ne signifie pas que vous devez modifier chaque élément de votre page d’accueil tous les jours.

S’il existe des sites qui doivent absolument avoir un contenu actualisé sur leurs pages principales sur une base quotidienne ou hebdomadaire, la plupart ne le font pas.

Les pages à jour sont à jour pour une raison. Si vous écrivez un article sur l’indexation des mobiles et que les informations n’ont pas changé, vous n’avez pas besoin de modifier cette page pour lui donner de la “fraîcheur”.

Vous devez cependant avoir du contenu frais sur votre site. Une bonne stratégie de contenu consiste donc à faire en sorte que le contenu soit frais sans essayer d’atteindre un objectif contre nature de changement quotidien du contenu.

Conseil : Pour les petits sites qui ont de petites équipes ou peu d’argent et qui n’ont pas besoin d’avoir du contenu frais tous les jours, vous pouvez simplement investir dans l’ajout de pages sur le site lorsque cela est nécessaire, tout en maintenant une présence active sur le blog. L’ajout de 2 à 3 articles de blog par semaine permettra de maintenir la pertinence du site sans ajouter les exigences et les coûts liés à la mise à jour continue des pages.

Mythe 8 : Parce que les autres le font, ça doit être bien !

Tu te souviens que tes parents te disaient quand tu étais petit : “Tu sauterais d’un pont juste parce que Johnny te l’a dit ?!” C’est la même chose ici.

Il y a une longue histoire de sites copiant les mauvaises décisions des autres sites simplement parce qu’ils pensaient que l’autre site savait quelque chose qu’ils ne savaient pas.

Ce que fait un site peut leur convenir ou non. Et s’ils vous disent que c’est la meilleure chose depuis le pain tranché ? À moins que vous ne regardiez leurs mesures, ne les croyez pas et même si c’est la meilleure chose pour eux, les chances que cela vous convienne sont minces.

Pourquoi ? Parce que vous êtes une entreprise différente. Vos utilisateurs ont des demandes et des intentions différentes. Ce n’est pas parce que Facebook et Twitter utilisent le défilement infini que vous devez le faire.

En fait, comme les grandes marques ne souffrent pas autant du mécontentement des utilisateurs et des Googlebot lorsqu’elles se trompent, elles ont plus de chances – de se tromper.

Ne copiez pas les grandes marques. Trouvez ce qui fonctionne pour vos utilisateurs et tenez-vous en à cela.

Conseil : si vous voulez essayer quelque chose que vous voyez sur un autre site, trouvez une section de votre site qui ne génère pas beaucoup de trafic, puis testez l’idée sur vos propres pages. Vos données vous montreront ce qui fonctionne le mieux pour vous. Ne supposez jamais que parce qu’une grande marque le fait, vous aurez intérêt à suivre son chemin.

Je pratique le SEO depuis 18 ans et dans cette formation, vous apprendrez les étapes à suivre pour devenir un expert en référencement naturel (SEO).

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